三星欲再次进入AR/VR领域，但先从芯片方面入手
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近日消息，三星或在今年下半年或明年上半年重新入局虚拟现实技术领域，并计划在未来先着手于芯片并推出一款XR（拓展现实）头显设备以应对苹果即将推出的同类型产品。

（三星在2015年推出的VR头显设备 Gear VR）

XR是AR/VR/MR技术的统称。三星在2015年曾进入过XR市场，并推出了一款名为三星Gear VR的产品。这款产品需要搭配智能手机才能获得VR体验。由于体验不佳，销量原因，以及后来VR概念退烧，导致三星后续放弃了更新Gear VR。

（苹果即将发布的MR头显设备Reality Pro猜想渲染图）

但从一个较长的时间段来看，XR市场其实一直都潜力十足。目前智能手机市场增长迎来瓶颈，这一终端形态似乎将走到尽头，XR设备便顺势成为了少有的解决办法之一。

并且，根据调研机构Counterpoint Research的报告称，到2025年，XR设备年销量将超过 1.1亿台，较目前的每年1800万台大幅增长；到2025年，整个XR设备市场的销售额预计达509亿美元。可以说，这是一片广阔的蓝海。

虽然XR概念目前处于暂时退烧的状态，但苹果即将发布的头显设备或许会在下半年重新“引爆”这一概念。苹果入局之后，安卓阵营厂商势必也会陆续进入这一赛道。

而三星先从芯片方面入手，预计是吸取了以往VR设备产品出师不利的教训，以及目前市场的现况。Gear VR虽在发布当时成为了VR硬件市场的领头羊，并在2016年成功销售出450万台，但这一数字很大一部分都来源于三星“半卖半送”的优惠活动，其成本不低。业内人士分析，三星此次瞄准芯片市场，大概率是吸取了此前的教训，以及对现有市场的思考。

目前XR芯片领域则是由高通为首，联发科也在今年成功入场，索尼最新的PS VR2上便搭载了联发科的首款VR芯片。

不过高通仅用一款较为老旧的骁龙XR2芯片（与骁龙865芯片同期）便成功拿下了市场的大部分份额。而三星作为研发大厂，虽在移动SoC端接连翻车，但能从高通轻松拿下份额这一情况能够看出，XR芯片市场在现在入场还为时不晚，同时三星也能够以此建立起全新生态，并逐渐扩大产品线。

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